- Was ist Marktforschung?
- Ziele der Marktforschung
- 7 Arten der Marktforschung
- Methoden zur Durchführung von Marktforschung
Vorbei sind die Zeiten, in denen die Markteinführung eines neuen Produkts eine Werbekampagne mit Tausenden von Flugblättern und lauter Musik erforderte, und obwohl diese Praktiken je nach Zielsetzung durchaus ihre Berechtigung haben, gibt es heute dank der verschiedenen Möglichkeiten der Markteinführung von Produkten einfachere Wege, um diese Ziele zu erreichen. Arten der Marktforschung .
Was ist Marktforschung?
In der Welt des Marketings im weiteren Sinne kann Marktforschung als Marktforschung definiert werden. Technik die von einem Unternehmen zur systematischen Erfassung von Daten durchgeführt wird die zur Entscheidungsfindung herangezogen werden.
Um dies zu erreichen, muss ein Prozess der Identifizierung, Sammlung, Analyse und Verbreitung von Informationen stattfinden, der es jedem Unternehmen ermöglicht, Politiken, Ziele, Pläne und Strategien festzulegen, die in seinem besten Interesse sind. Marktforschung ermöglicht es einem Unternehmen, Strategien zur Bewältigung von Eventualitäten und zur Minimierung von Risiken zu entwickeln. .
Marktforschung ist die bester Parameter, um verschiedene Hypothesen zu bestätigen oder zu überdenken die durchgeführt werden, wenn ein neues Produkt auf den Markt gebracht werden soll, ein bestehendes Produkt konsolidiert werden soll oder Prozesse optimiert werden sollen.
Ziele der Marktforschung
A Marktforschung Unabhängig von der Art der umgesetzten Variante besteht ihr Hauptziel darin nützliche und wertvolle Informationen liefern, um alle Arten von Problemen in einem Unternehmen zu erkennen und zu lösen Werden Sie Experte auf diesem Gebiet und erweitern Sie Ihr Geschäft mit unserem Online-Marktforschungskurs.
Mit dieser Studie werden jedoch auch andere Ziele verfolgt, die den sozialen, wirtschaftlichen und administrativen Bedürfnissen entsprechen.
- Analyse der Verbraucher anhand ihrer Motivationen, Bedürfnisse und Befriedigungen.
- Messung der Werbewirksamkeit eines Produkts mit Hilfe digitaler Tools und Tracking.
- Analysieren Sie ein Produkt mit Hilfe verschiedener Tests, sei es Marke, Verpackung, Preissensibilität, Konzept und andere.
- Durchführung kommerzieller Studien, die sich mit den Einflussbereichen der Unternehmen, dem Käuferverhalten und den Möglichkeiten des Einstiegs in den elektronischen Handel befassen.
- Analysieren Sie die Vertriebsmethoden eines Unternehmens.
- Untersuchung des Medienpublikums eines Unternehmens, seiner Medienwirksamkeit und seines Gewichts in sozialen Medien und sozialen Netzwerken.
- Durchführung von soziologischen und öffentlichen Meinungsstudien durch Umfragen, Mobilitäts- und Verkehrsstudien sowie institutionelle Forschung.
Es ist wichtig zu erwähnen, dass sich diese Ziele je nach Art der durchzuführenden Forschung ändern oder modifiziert werden können.
7 Arten der Marktforschung
Um die Implementierung und Entwicklung zu erleichtern, gibt es eine Reihe von Arten von Forschungsstudien Lernen Sie alles über diesen Bereich mit unserem Diplom in Marketing für Unternehmer. Werden Sie ein Profi und bauen Sie Ihr Unternehmen mit der Hilfe unserer Lehrer und Experten aus.
Von der Vielfalt der Arten von Marketing Im Folgenden werden 7 der gängigsten Varianten vorgestellt.
Primär- oder Feldforschung
Es ist Forschung, die wird durch Einzelpersonen und Unternehmen durchgeführt Dies kann sowohl qualitative als auch quantitative Datenerhebungsmethoden umfassen, da es sich um eine freie Methode handelt, bei der die Informationen aus erster Hand gewonnen werden.
Sekundärforschung
Sie wird oft auch als Schreibtischforschung bezeichnet, da sie öffentlich zugängliche Informationen verwendet werden Es ist wichtig, die Informationsquelle zu pflegen und auf dem neuesten Stand zu halten, da sie in großem Umfang für die direkte Forschung und zur Erweiterung der Primärforschung verwendet wird.
Quantitative Forschung
Quantitative Forschung verwendet bewährte statistische Verfahren Diese Studie ermöglicht es, die Daten zu kontrollieren, Experimente mit den Daten durchzuführen und die Repräsentativität der Stichprobe zu unterstreichen, um die Ergebnisse zu verallgemeinern.
Qualitative Forschung
Im Gegensatz zur quantitativen Forschung ist die qualitative Forschung konzentriert sich nicht auf den Stichprobenumfang, sondern auf Informationen Bei dieser Art von Forschung wird auch die Vereinbarkeit der Stichprobe mit den Forschungszielen betont.
Experimentelle Forschung
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Forschung, die im Allgemeinen dazu dient, die Reaktionen der Verbraucher zu verstehen Sie konzentriert sich auch auf die Beeinflussung der Variablen einer kontrollierten Situation.
Motivationsforschung
Diese Forschung gilt für eine bestimmte Personengruppe, mit der ein Spezialist zu tun hat Mit dieser Methode werden Kaufmotive sowie kurz- und langfristig zufriedenstellende Elemente ermittelt. Es handelt sich um eine tiefer gehende Untersuchung, deren Ergebnisse an das Produkt gebunden sind.
Beschreibende und laufende Forschung
Deskriptive Forschung ist verantwortlich für einen detaillierten und kontinuierlichen Bericht über eine Bevölkerung. Sie strebt eine klare Vision an, um die Natur ihrer Zielgruppe zu verstehen und Veränderungen zu erkennen.
Methoden zur Durchführung von Marktforschung
Die Durchführung von Marktforschung geht über eine manuell auszufüllende Umfrage hinaus. Es gibt verschiedene Mittel oder Methoden, um diese Art von Informationen zu sammeln.
Fokusgruppe
Sie besteht aus einer Gruppe von 6 bis 10 Personen, wobei auch eine Höchstzahl von 30 Personen abgedeckt werden kann, wobei ein Spezialist leitet die Forschungsdynamik .
Ausführliche Interviews
Sie sind ein großartiges Instrument, wenn es darum geht detaillierte oder spezifische Informationen sammeln Es können spezielle qualitative Daten oder Antworten erhalten werden.
Online-Umfragen oder -Umfragen
Dank der Einführung verschiedener technologischer Hilfsmittel ist es heute möglich, Umfragen in folgenden Bereichen durchzuführen extrem einfach und leicht zu analysieren .
Telefonische Umfragen
Telefonische Erhebungen werden eingesetzt, um spezifische Informationen zu erhalten und Erreichen traditioneller Zielgruppen .
Beobachtungsstudie
Wie der Name schon sagt, besteht es aus dem Beobachtung des Kundenverhaltens Die Art und Weise, wie sie sich auf das Produkt und seine Verwendung bezieht.
Analyse der Wettbewerber
Das sogenannte Benchmarking ist eine Methode, die als Parameter, um den Status der anderen Unternehmen zu kennen Diese Untersuchung dient dazu, Ihre Marke mit anderen zu vergleichen und neue Strategien umzusetzen.
Unabhängig von der Art der Marktforschung, die Sie durchführen wollen, sollten Sie daran denken, dass das Ziel der Marktforschung darin besteht, die Entscheidungsfindung zu verbessern und jegliche geschäftlichen und kommerziellen Risiken zu vermeiden.