Wer sind die größten Zielmärkte in der Alkoholwerbung?

In einer Gallup-Umfrage von 2012, die besagt, dass sich die meisten befragten Amerikaner als regelmäßige Trinker bezeichneten, haben Vermarkter von Bier, Wein und Spirituosen viele Ziele. Alkoholpräferenzen und Konsumgewohnheiten unterscheiden sich jedoch aufgrund einer Reihe von Faktoren. Alter, Geschlecht, Geografie und Freizeitgewohnheiten beeinflussen allesamt das Trinkverhalten, und die größten Zielmärkte der Unternehmen werden möglicherweise stark von dem Alkohol beeinflusst, den sie zu verkaufen versuchen.

Junge Männer trinken am meisten

Betrachtet man die Zahlen, neigen Männer dazu, mehr Alkohol zu trinken als Frauen und Weiße mehr als Nicht-Weiße. Männer im Alter von 18 bis 49 Jahren trinken am meisten, laut der Gallup-Umfrage, was erklärt, warum so viel Alkoholmarketing auf sie zu zielen scheint. Frauen sind auch eine demografische Zielgruppe für Alkoholkonsum. Siebenundsechzig Prozent der Frauen zwischen 18 und 49 Jahren geben an, Alkohol zu trinken.

Während die Altersgruppen für Männer und Frauen, die wertvolle Zielmärkte in der Alkoholwerbung sind, ähnlich sind, sind ihre Präferenzen unterschiedlich. Die Gallup-Umfrage berichtet, dass 55 Prozent der Männer Bier, 21 Prozent Alkohol und 20 Weine bevorzugen. Unter den befragten Frauen, die sich für Trinker hielten, bevorzugten 52 Prozent Wein.

Kritische Staaten

Laut The Beer Institute, der Handelsorganisation für die US-Malz-Getränkeindustrie, führt New Hampshire das Land beim Pro-Kopf-Verbrauch von Bier an, gefolgt von North Dakota, Montana, South Dakota und Wisconsin. Die Messung der Biermenge, die innerhalb eines Staates verkauft wird, kann jedoch irreführend sein. Zum Beispiel sind die Alkoholsteuern in New Hampshire niedriger als in den Nachbarstaaten, und einige in der Branche sind der Meinung, dass niedrigere Steuern den Umsatz steigern, wenn Nichtresidenten in den Staat kommen, um Einkäufe zu tätigen. Vermont steht auf Rang sieben und Maine auf Rang acht, so dass New England eine attraktive Zielgruppe für diejenigen ist, die Bier verkaufen wollen.

New Hampshire konsumiert auch die meisten Spirituosen, während der District of Columbia den meisten Wein und den zweithöchsten Alkohol konsumiert, aber beim Bierkonsum in der Mitte steht. Die Analyse der Getränke, die Sie mit den neuesten Verkaufszahlen der Branche verkaufen möchten, ist ein guter Weg, um die größten Zielmärkte in Ihrer Region zu bestimmen.

Sportfans

Sportfans werden oft als attraktive Zielmärkte für Alkoholwerbung betrachtet, unabhängig davon, ob die Fans eine Veranstaltung besuchen oder von zu Hause aus verfolgen. Laut einem Bericht „Sponsorship Today“ wurde 2012 allein von Bierunternehmen mehr als eine Milliarde US-Dollar für Sportsponsoren ausgegeben.

Weltweit geben Bierfirmen das meiste Geld für NFL und Fußball aus. Alkoholwerbung richtet sich jedoch an Fans anderer Sportarten. Coors Light ist beispielsweise ein offizieller Sponsor von NASCAR, während Miller Lite und Budweiser einzelne Autos sponsern. Da NASCAR bei Männern beliebt ist, sind seine Fans die Zielgruppe dieser Unternehmen.

Nischenmarketing

Einige Unternehmen hatten bereits große Zielmärkte, in denen es zuvor keine gab. In einem Branchenbericht wurde Skinnygirl beispielsweise 2011 als die am schnellsten wachsende Spirituosenmarke des Landes genannt, da der Umsatz um 388 Prozent stieg. Skinnygirl wurde 2009 von Bethenny Frankel, dem "Real Housewives of New York City" -Star, gegründet und ist eine Sammlung von kalorienarmen alkoholischen Getränken, die an Frauen verkauft werden. Trends in der Getränke- und Kulturwelt zu nutzen, kann zu lukrativen Ergebnissen führen.