Was ist mangelndes Marketing?

Während viele Menschen denken, dass Marketing gleichbedeutend mit Werbung ist, ist Marketing eigentlich ein breites Konzept, das eine breite Palette von Elementen umfasst, die ein Unternehmen tun muss, um die Wirksamkeit zu gewährleisten. Diese Elemente umfassen Produkt, Preis, Ort und Promotion (einschließlich Werbung) und müssen alle berücksichtigt und effektiv verwaltet werden. Das Fehlen eines angemessenen Marketings in einem dieser Bereiche kann sich auf das Geschäftsergebnis eines Unternehmens auswirken

Produkt

Das Fehlen einer angemessenen Vermarktung in Bezug auf das Produkt hängt sowohl mit der Produktqualität als auch mit der Fähigkeit des Produkts oder der Dienstleistung zusammen, den Verbrauchern basierend auf ihren Interessen, Bedürfnissen und Präferenzen einen Mehrwert zu bieten. Produkte und Dienstleistungen, die keinen Wert bieten oder deren Qualität die Verbraucher nicht zufrieden stellt, nachdem sie eine Kaufentscheidung getroffen haben, wirken sich ungünstig auf die Wirksamkeit des Marketings aus, unabhängig davon, wie gut das Produkt beworben wird. Effektive Vermarkter werden Schritte unternehmen, um nicht nur die Bedürfnisse ihres Marktes zu verstehen, sondern auch Kunden zu untersuchen, um zu ermitteln, wie gut ihre Produkte diesen Anforderungen entsprechen, und kontinuierlich Maßnahmen zur Verbesserung der Produktqualität zu ergreifen.

Preis

Produkte und Dienstleistungen, deren Preis nicht optimal ist, sind ein Mangel an ordnungsgemäßem Marketing. Ineffektive Preise können an beiden Enden des Spektrums auftreten, von der Preiskalkulation eines Produkts oder einer Dienstleistung zu niedrig bis zur Preiskalkulation. Die Preisgestaltung ist eine Kunst wie eine Wissenschaft, und die Vermarkter müssen sowohl die Eigenschaften ihrer eigenen Produkte als auch den Preis anderer Konkurrenzprodukte, das Image, das ihre Marke / ihr Produkt auf dem Markt haben möchte, sowie die Wahrnehmung der Verbraucher berücksichtigen. Es gibt keine richtigen Antworten, die für alle Organisationen gelten. Der richtige Preispunkt wird individuell festgelegt. Lexus verfolgt beispielsweise eindeutig eine andere Preisstrategie als Saturn, doch beide haben in ihren jeweiligen Märkten Erfolge erzielt.

Platz

Platz ist ein Element des Marketing-Mix, der für Vermarkter oft zu Problemen führen kann. Ein Ort, der auch als Zugang betrachtet werden kann, bezieht sich auf die Fähigkeit der Verbraucher, tatsächlich auf ein Produkt zuzugreifen oder es zu kaufen. Beispielsweise werden Produkte, die nicht ohne weiteres im Regal eines Einzelhändlers erhältlich sind, unabhängig von ihrer hohen Qualität oder den ausgewählten Preispunkten, offensichtlich keinen Verkaufserfolg erzielen. Andererseits ist es einigen Vermarktern gelungen, die Nachfrage nach Produkten zu erzeugen, die knapp sind. Dies kann ein positiver Marketingansatz sein. Man denke an die Weihnachtszeit, in der es so aussieht, als würde jedes Jahr ein Spielzeug nachgefragt, dessen Zugang jedoch begrenzt ist, was die Nachfrage und die Mundpropaganda positiv beeinflusst.

Beförderung

Das Fehlen eines angemessenen Marketings kann sich sicherlich in den Werbemaßnahmen einer Organisation widerspiegeln, die Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungen umfassen. Marketingfachleute haben heute die Möglichkeit, aus einer breiten Palette von Kommunikationskanälen zu wählen, um Informationen über ihre Produkte und Dienstleistungen an ihre Zielgruppe zu erhalten. Sie müssen jedoch klug wählen, um sicherzustellen, dass Ressourcen effektiv genutzt werden und die Ergebnisse positiv sind. Die Werbemaßnahmen sollten auf der Grundlage des spezifischen Zielpublikums und des gründlichen Verständnisses dieses Publikums und der Kommunikationsmittel ausgewählt werden, die sie am wahrscheinlichsten zu einem Zeitpunkt erreichen, an dem sie auf die Nachricht aufmerksam werden und daran interessiert sind.