Was ist hyperlokales Marketing?

Social-Media-Sites wie Twitter und Facebook haben die Marketinglandschaft verändert, auch wenn sie auf persönliche Beziehungen abzielen. Durch die direkte Online-Kommunikation mit Kunden können sich Unternehmen auf hyperlokales Marketing konzentrieren. Ironischerweise sind die Unternehmen, die am wahrscheinlichsten von diesen riesigen Social-Media-Sites profitieren, lokale und kleine Unternehmen, so das "Time" -Magazin.

Definition

Hyperlokales Marketing ist ein Schlagwort, daher gibt es keine einzige, allgemein akzeptierte Definition. Es bezieht sich jedoch normalerweise auf Nischenmarketing. Dies kann eine Marketingkampagne sein, die auf eine bestimmte Region, wie Texas oder den Südwesten, oder auf eine spezifischere Zielgruppe, wie zum Beispiel Käufer in einer bestimmten Stadt oder in einer bestimmten Entfernung von einem Unternehmen, ausgerichtet ist. Diese Art der Werbung erfolgt häufig online.

Leistungen

Unternehmen aller Größen können von hyperlokalem Marketing profitieren, da sie niedrige Kosten pro Ziel bieten und zeitkritische Werbeaktionen ermöglichen. Starbucks zum Beispiel nutzte Twitter-Updates, um einen Wettbewerb zu starten, bei dem Kunden irgendwo in ihren Städten Werbung suchen, Fotos aufnehmen und sie bei Twitter hochladen mussten. Kleine Unternehmen können durch hyperlokales Marketing große Vorteile erzielen, da sie keine nationalen Werbekampagnen durchführen müssen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Einige Websites wie Groupon, Travel Zoo und Living Social sind beispielsweise nationale Unternehmen, arbeiten jedoch mit lokalen Unternehmen zusammen, um Gutscheine basierend auf den Postleitzahlen oder Standorten der Kunden anzubieten.

Nachteile

Verbraucher können hyperlokale Marketingmedien verwenden, um ein Unternehmen anzugreifen. So benutzte ein Filmemacher den Twitter-Wettbewerb von Starbuck, um einen Dokumentarfilm über die Art und Weise, wie das Unternehmen seine Mitarbeiter behandelt, zu bewerben. Es kann auch innerhalb von wenigen Tagen Millionen von Dollars zu und von einem Unternehmen abheben, je nachdem, welches Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt das beste Angebot hat.

Tipps

Verwenden Sie die erweiterte Suchfunktion auf Twitter und anderen Social-Media-Websites, um Personen in Ihrer Umgebung anhand von Keywords zu finden, die für Ihre Branche relevant sind, und um mit ihnen zu kommunizieren. Eine Kaffeefirma fand Twitter-Nutzer innerhalb von 10 Meilen um das Geschäft und lud sie zu kostenlosem Kaffee und Gesprächen ein. Meetup hilft Internetnutzern bei der Organisation von Live-Events. Sie könnten eine lokale Meetup-Gruppe für Ihre Branche gründen, um wichtige Neuigkeiten weiterzuleiten und Mitglieder zu Funktionen einzuladen. Dies kann Ihr Unternehmen zu einem vertrauenswürdigen Anführer in Ihrer Gemeinschaft machen. Das soziale Spiel FourSquare ermöglicht es Handybesitzern, "virtuell" in Unternehmen einzuchecken. Viele Unternehmen bieten Vergünstigungen für die Person mit den meisten Check-Ins an, sagt Shane Gibson von "Entrepreneur".