Wie berechne ich faire Marktwerte für CPM- und CPC-Statistiken?

Ein Unternehmen verwendet Online-Werbung, um Produkte an bestehende und potenzielle Kunden zu vermarkten, in der Hoffnung, dass dadurch der Umsatz gesteigert wird. Der Preis, den ein Unternehmen für Online-Werbung bezahlt, basiert auf einem vereinbarten Preismodell für die Werbung. Werbetreibende haben eine Reihe von Optionen, die den angemessenen Marktwert von Online-Werbung bestimmen. Eines ist das Preis-pro-Tausend-Preismodell (Cost-per-1, 000-Preismodell), das auf der Bereitstellung von Möglichkeiten für Website-Besucher zum Anzeigen einer Anzeige basiert. Ein weiteres ist das Cost-per-Click-Preismodell (Cost-per-Click Pricing Model, CPC), das auf der Wahl der Besucher basiert, nicht nur eine Anzeige zu sehen, sondern auch eine Anzeige anzuklicken, um auf die Website des Werbetreibenden zuzugreifen.

Preismodelle für Online-Werbung

Die Fähigkeit von Websites, die Kommunikation zwischen einem Unternehmen und seinen bestehenden und potenziellen Kunden zu erleichtern, ist eine wertvolle Dienstleistung, für die ein Unternehmen bereit ist zu zahlen. Der Werbetreibende schließt einen Vertrag mit einem Websitebesitzer ab, um eine Impression oder Anzeige auf einer Seite auf der Website eines Verlags gegen eine vereinbarte Gebühr anzuzeigen, die nach einem ausgehandelten Preismodell berechnet wird. Das CPM-Preismodell kann als passives Modell betrachtet werden, indem es den Marktwert (Fair Market Value, FMV) einer Anzeige auf der Grundlage einer vereinbarten Anzahl von Impressions oder Opportunitys bewertet, die Website-Besuchern zum Anzeigen einer Anzeige zur Verfügung gestellt werden. Das CPC-Modell ist ein aktives Modell, da der FMV einer Anzeige auf den Aktionen des Zuschauers basiert, nachdem er die Anzeige gesehen hat.

Preis-pro-Tausend-Preismodell

Eine Anzeigenanzeige auf einer Webseite wird als Impression bezeichnet. Beim CPM-Modell bezahlt der Werbetreibende eine Impression, die es dem Website-Inhaber ermöglicht, Einnahmen zu erzielen, indem er einfach Anzeigen anzeigt, die von Besuchern der Website gelesen werden können oder nicht. Der Werbetreibende bezahlt für das Anzeigen-Placement in Schritten von 1.000 Lesern zu einem Preis-pro-Tausend-Tarif, der von Website zu Website unterschiedlich ist. Beispielsweise kann eine Website 100.000 Impressionen auf einer Website garantieren, die Fachleute aus dem Bereich Informationstechnologie bietet. Wenn für die Website 10 CPM in Rechnung gestellt werden, beträgt der Marktwert der 100.000 Impressions 1.000 USD oder 100.000 Impressions geteilt durch 1.000 und multipliziert mit 10 CPM 1 USD.

Preis-pro-Klick-Preismodell

Internet-Technologien ermöglichen es einem Unternehmen, die Anzahl der Personen zu bestimmen, die auf eine auf einer Webseite angezeigte Werbung klicken. Die Anzahl der "Klicks" kann als Grundlage für ein Preismodell für Online-Werbung dienen. In diesem Fall bezahlt der Werbetreibende nur die Anzahl der Personen, die auf die angezeigte Anzeige klicken. Nehmen Sie beispielsweise an, dass der Preis pro Klick 3 Cent beträgt und das Banner 100.000 Klicks zieht. In diesem Fall zahlt der Werbetreibende dem Website-Inhaber 3.000 US-Dollar oder 3 Cent multipliziert mit 100.000 Klicks in Höhe von 3.000 US-Dollar.

Preise für Online-Werbung

Die Preise und Bedingungen für Online-Werbung werden auf der Grundlage vieler Faktoren zwischen dem Website-Inhaber und dem Werbetreibenden ausgehandelt. Zum Beispiel kann der Marktwert von Online-Werbung zum Teil durch das Volumen der vom Werbetreibenden erworbenen Banner-Werbefläche bestimmt werden. Die CPM- oder CPC-Rate kann niedriger sein, wenn der Werbetreibende eine große Werbefläche kauft. Darüber hinaus kann der Werbetreibende einen ermäßigten Satz oder einen Prämiensatz zahlen, der auf der Länge der Werbekampagne basiert. Alternativ kann eine bessere Werbungsrate erzielt werden, wenn der Käufer nur einen Prozentsatz der Impressionen auf einer Seite kauft.