So kennzeichnen Sie Ihr Produkt

Branding ist die Kunst, einem Produkt, einem Unternehmen oder einer Produktlinie durch Namen, Verpackung, Logo, Farben und Botschaften eine eigene Persönlichkeit und Image zu verleihen. Der erfahrene Werbefachmann John Williams sagt einfach gesagt: Branding ist „Ihr Versprechen an Ihren Kunden“. Branding ist mehr als nur einen Namen aus dem Nichts zu ziehen, und wenn Sie es richtig machen, kann dies den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.

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Machen Sie sich ein Bild davon, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wie Ihre Produkte ihre Bedürfnisse erfüllen können. Verwenden Sie Branchenverbände, Volkszählungsdaten oder Marktforschungsunternehmen, um ein Profil Ihres Zielkunden zu erstellen. Am Ende der Übung sollten Sie genau wissen, wie Sie Ihre Marke bei Ihren potenziellen Kunden positionieren können.

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Die Positionierung und das Branding von Konkurrenzprodukten verstehen. Achten Sie besonders auf die eindeutigen Vorteile, die ihre Marken Ihren Verbrauchern bringen. Erkennen Sie Marktlücken, die für Ihre Marke geeignet sind.

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Verwenden Sie die Informationen, die Sie über Ihre Verbraucher und Ihren Wettbewerb gesammelt haben, um zu bestimmen, wie Sie Ihre Marke bei Ihren Zielkunden positionieren sollten. Wenn Sie beispielsweise Handtaschen herstellen, können Sie sie als Luxusartikel positionieren, um Frauen zu organisieren oder für den täglichen Gebrauch.

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Entwickeln Sie einen Namen für Ihre Marke, und stellen Sie sicher, dass der Name zu dem Bild passt, das Sie Ihrem Publikum präsentieren möchten. Ein Name wie „Luxe“ bedeutet Luxus, während „Mama“ Familie bedeutet. Versuchen Sie, den Namen so kurz und einprägsam wie möglich zu halten, damit er bei den Verbrauchern immer im Vordergrund steht. Machen Sie zuerst Ihre Hausaufgaben, um sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte Name nicht urheberrechtlich geschützt oder geschützt ist und dass er keiner anderen Marke in derselben Umgebung zu ähnlich ist.

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Erstellen Sie einen Slogan. Halten Sie es kurz und süß und unter fünf Wörtern, wenn möglich. Stellen Sie sicher, dass es klar darstellt, worum es bei Ihrer Marke geht. Burger King's "Have it your way" oder die US-Armee "Sei alles, was du sein kannst" überlasse der Fantasie nichts.

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Stellen Sie die restlichen Elemente für Ihre Marke zusammen, darunter Logo, Farben, Schriftart und Verpackung. Stellen Sie sicher, dass alle diese Elemente mit dem Bild übereinstimmen, das Sie Ihren Kunden zeigen möchten. Verwenden Sie das Logo, den Slogan und andere Elemente in der öffentlichen Kommunikation.

Spitze

  • Der Markenberater Scott Yaw empfiehlt die Verwendung von Websites sozialer Netzwerke, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft Ihren Verbrauchern auf die richtige Art und Weise übermittelt wird. Diese Arten von Websites bieten eine kostengünstige Möglichkeit, Markenprüfungen durchzuführen und gleichzeitig mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben.

Warnung

  • Bevor Sie Ihrer Marke den letzten Schliff geben, sollten Sie ein paar Fokusgruppen in Betracht ziehen oder mit einem kleinen Testmarkt beginnen, um Ihre Markenentscheidungen zu überprüfen, bevor Sie zu viel Geld investieren.

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