Kabel vs. Printwerbung
Unternehmen stehen bei der Zuweisung ihrer Werbebudgets vor vielen Möglichkeiten. Die Kabelfernsehwerbung besteht aus einem zeitgesteuerten Werbespot, der normalerweise 30 Sekunden beträgt und in einem Kabelfernsehnetz ausgestrahlt wird. Wenn eine Anzeige auf Papier gedruckt wird, gehört sie zur Kategorie der Printwerbung. Traditionelle Druckerzeugnisse umfassen Zeitungen, Zeitschriften und Direktwerbung. Eine sorgfältige Prüfung der Vor- und Nachteile von Kabelfernsehwerbung und Printmedien hilft Ihnen zu entscheiden, ob sie für Sie richtig sind.
Leute mögen Fernsehen
Die Menschen in den Vereinigten Staaten verbringen fast ein Drittel ihrer wachen Stunden damit, fernzusehen. Wenn Sie auf dieses Medium zugreifen, können Sie diese Verbraucher erreichen. Kabelfernsehen bietet den zusätzlichen Vorteil des gezielten Zuschauens. Sportkanäle, Kochkanäle und Comic-Netzwerke können ein bestimmtes Publikum von Männern, Frauen oder Kindern erreichen. Fernsehwerbung ermöglicht die Verwendung von grafischen Bildern mit Bewegung, um die Zuschauer anzulocken. Anzeigen können einprägsam, emotional oder sogar ausgesprochen witzig sein, was die Bekanntheit und den Bekanntheitsgrad der Marke erhöht.
Werbung kann teuer sein
Die Produktion einer Fernsehwerbung ist zeitaufwändig und teuer. Eine qualitativ hochwertige Produktion umfasst kreative Regie, Schauspieler, Requisiten, Drehorte und Kamerateams. Diese Kosten gelten zusätzlich zu der Sendezeit, die Sie bei der Kabelfirma erwerben müssen, um die Anzeige zu schalten. Aufgrund der hohen Produktionskosten können Sie sich entscheiden, keine Werbung für eine kurzfristige Promotion zu produzieren, da die Werbung nach Ablauf des Angebots nicht relevant ist, was Ihren ROI erheblich verringert. In vielen Fällen ist es nach 30 Sekunden schwierig, detaillierte Informationen an Ihre Kunden zu übermitteln. Während das Kabelfernsehen eine Zielgruppe erreichen kann, ermöglichen die TiVo- und DVR-Funktionen den Zuschauern einen schnellen Vorlauf durch Ihren Werbespot.
Papier bietet Immobilien
Gedruckte Anzeigen bieten ausreichend Platz für Ihre Werbebotschaft, solange Sie das Budget dafür haben. Zeitungen, Zeitschriften und Direktwerbung ermöglichen es Unternehmen, detaillierte Informationen zu ihrer Promotion, ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung zu geben. Ein deutlicher Vorteil von gedruckter Werbung ist das Angebot von Gutscheinen, die zum Wiedereinlösungs-Tracking an einen Einzelhändler gebracht werden können. Diese Nachverfolgungsfunktion hilft einem Unternehmen, die Effektivität bei der Umsatzgenerierung zu bestimmen. Print ermöglicht eine gezielte Herangehensweise durch die Auswahl von Zeitschriften, die auf Alter, Geschlecht und Hobbys Ihres Publikums ausgerichtet sind. Durch den Kauf von segmentierten Direktmailing-Listen können Sie Verbraucher erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Position reagieren. Zeitungen sind besonders relevant, wenn Sie Ihre lokale Gemeinschaft erreichen möchten.
Verringerung der Zielgruppe
In der Printwerbung ist Zirkulation alles. Unglücklicherweise für Zeitungs- und Zeitschriftenbesitzer sinkt die Leserschaft für traditionelle Printmedien. Weniger Menschen nutzen diese Verkaufsstellen, um Informationen zu erhalten, was für Sie ein geringeres Publikum bedeutet. Printanzeigen sind statisch und erlauben keine visuellen Bilder, um Zuschauer anzulocken. Zeitungsgrafiken bieten eine schlechte Qualität und begrenzte Farboptionen.
Die Scorecard
Während das Fernsehfernsehen aufgrund des Fokus des Kabels auf die Produktion von Originalprogrammen zunimmt, führen digitale Optionen zu einem Rückgang der Druckauflage. Sowohl Kabel- als auch Printwerbung können jedoch wirksame Komponenten im Werbemix sein. Wählen Sie Kabelfernsehwerbung für eine langfristige Kampagne zur Markenbildung mit einer fokussierten Botschaft. Wählen Sie Print-Anzeigen, wenn Sie eine Nachricht benötigen, für die detaillierte Informationen erforderlich sind oder bei denen Gutscheine vorteilhaft sein können.