Werbeideen für Zeitungsverleger

Obwohl Zeitungen häufig Kunden bei der Entwicklung und Veröffentlichung von Werbekampagnen unterstützen, benötigen Zeitungsverleger manchmal eigene Werbeideen. Da einige Zeitungen finanziell darunter leiden, müssen die Verleger anfangen, auf neue Art und Weise über Werbung nachzudenken, wodurch ihre strikte Einhaltung der traditionellen Vorstellungen über geeignete Werbeplätze verringert wird, um ein neues Publikum zu erreichen.

Real-Reader-Fernsehwerbung

In einem Geschäftskommentar aus dem Jahr 2009 in New York sprach der Schriftsteller James Surowiecki über die Verwendung von Fernsehwerbung, in der normale Menschen darüber sprachen, wie sehr sie es lieben, eine bestimmte Zeitung zu lesen. Surowiecki wies darauf hin, dass diese Werbeanzeigen weder interessant noch effektiv sind, und wies darauf hin, dass obwohl einige große Zeitungen über einen Lesekreis auf hohem Niveau verfügen, der Politiker, Bildungsführer und andere Macher umfasst, keine dieser einflussreichen Personen jemals in einer Anzeige gezeigt wurde. Surowieckis Werbeidee für Zeitungsverleger bestand darin, Fernsehwerbung zu erstellen, in der reale Leser berichten, wie ihre Lektüre der Zeitung ihre persönlichen und beruflichen Beweggründe beeinflusste und vertiefte. Wenn Sie diese Erkenntnisse mit der Öffentlichkeit teilen, könnte dies die Attraktivität einer Zeitung weiter verdeutlichen.

Soziales Netzwerk

Eine weitere Werbeidee für Zeitungsverleger besteht darin, die Websites sozialer Netzwerke zu nutzen, so Ben LaMothe, ein Web- und Social-Media-Stratege und E-Consultancy.com-Blogger. Durch einfache Online-Recherchen können Zeitungen beliebte Blogger in der Umgebung identifizieren und diese Blogger einladen, ihren eigenen Blogs und Statusaktualisierungen zu folgen. Darüber hinaus können Zeitungen ihre Anhänger untersuchen, um Alter, Geschlecht und Interessen zu bestimmen. Verlage können diese Informationen verwenden, um lokale Unternehmen zu identifizieren, die möglicherweise mit dieser Bevölkerungsgruppe in Verbindung stehen, und diese Unternehmen dann zur Zahlung auffordern, damit ihre Unternehmen im Social-Networking-Inhalt der Zeitung beworben werden. Dies sollte mit Subtilität geschehen, da LaMothe berichtet, dass viele soziale Online-Netzwerker resistent oder feindlich gegenüber eklatanter Werbung auf sozialen Netzwerkseiten sein können.

Clever Advertorial

Lauren Rich Fine, Forschungsleiter bei ContentNext Media, weist auf Forbes.com darauf hin, dass Zeitungsverleger traditionell der Verschmelzung von Werbung mit Inhalten widerstreben. Sie stellt jedoch auch fest, dass einige Zeitungen von der Werbeidee profitierten, humorvolle oder kreative Werbeinhalte auf redaktionellen Seiten zu veröffentlichen. Bei dieser Vorgehensweise ist es wichtig sicherzustellen, dass Advertorial-Inhalte immer als solche gekennzeichnet werden.

One-to-One-Werbung

Fine merkt an, dass der Umsatz mit Zeitungsanzeigen 2008 und 2009 drastisch zurückgegangen ist, wobei insbesondere die klassifizierte Werbung - 30 Prozent im Jahr 2008 - aufgrund des Aufkommens von Online-Kleinanzeigen nur in besonderem Maße betroffen war. Eine Werbeidee für Zeitungsverleger besteht darin, Werbung für bestehende und potenzielle Kunden zu einem persönlichen Erlebnis zu machen. Tür-zu-Tür-Kampagnen und Sitzungsbesprechungen mit Unternehmen, um über die Bedeutung des investigativen Journalismus und der breiten Werbeplattform einer Zeitung zu sprechen, sind ein Beispiel für One-to-One-Werbung. Dies kann zeitaufwändig sein, kann aber dazu beitragen, dauerhafte Beziehungen zu Kunden aufzubauen.