Vorteile und Nachteile von Printmedien

Selbst wenn Sie es noch nicht gehört haben, haben Ihre Eltern, Großeltern und Urgroßeltern: „Die Zeit ist für Print abgelaufen.“ Die Neinsager sagten es in den 1920er-Jahren, mit den Anfängen des Radios, als die Amerikaner begannen, sich im Radio zu sammeln zur Unterhaltung. Sie wiederholten den Todesstoß in den fünfziger Jahren, als das Fernsehen mit seinem kombinierten Sound und den bewegten Bildern die Faszination des Radios übertraf. An der Wende vom 20. zum 21. Jahrhundert erklangen viele den Ruf, dass das Internet der Todesstoß des Fernsehens sein wird, da das Internet die Art und Weise verändert, wie die Menschen Informationen sammeln. Aber hier ist es, fast 100 Jahre nachdem der erste Nachruf geschrieben wurde. Printmedien sind nicht nur lebendig und gut, sondern viele würden sagen, dass sie durch die Konkurrenz von Online-Quellen und sozialen Medien wiederbelebt wurden. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens müssen Sie von der bleibenden Kraft der Printmedien mehr als beeindruckt sein. Sie müssen davon überzeugt sein, dass sich Ihre Investition bezahlt macht. Bevor Ihr Marketingteam eine Preis-Kosten-Analyse von Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen, Broschüren oder Direktwerbung vornimmt, sollten Sie drei der wichtigsten Vor- und Nachteile dieser belastbaren Kraft in Betracht ziehen.

Betrachten Sie die Vorteile

• Printmedien haben schon lange Glaubwürdigkeit genossen. Die Forschung zeigt unterschiedlich, dass die Glaubwürdigkeit von Print auf einen positiven Eindruck zurückzuführen ist, der durch die Art des gedruckten Wortes sowie durch den „Halo-Effekt“ oder das Spillover-Prestige der Publikation, in der eine Anzeige erscheint, gebildet wird. Dies bedeutet nicht, dass die Verbraucher alle Print-Anzeigen immer als glaubwürdig ansehen. Der Inhalt der Anzeige hat erheblichen Einfluss. Insgesamt sehen die Verbraucher Printmedien jedoch als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger als Radio, Fernsehen und Internet.
• Printmedien ermöglichen es Kleinunternehmern, mit bleibender Kraft eine Botschaft zu erstellen. Schreiben Sie eine Viertel-, Halb- oder Ganzseitenanzeige. Erstellen Sie eine ganzseitige oder halbseitige Broschüre. Oder verschicken Sie Mailer in Postkartengröße oder in großen Umschlägen. Mit Ausnahme Ihrer eigenen Website bietet Ihnen kein anderes Medium den Luxus, eine Nachricht zu erstellen, die die Kunden lesen, speichern und später wieder aufrufen können, wenn sie dies wünschen. Die Medienrecherche hat auch schon lange darauf hingewiesen, dass Printmedien von „Double Dipping“ oder dem „Pass-Along-Effekt“ profitieren - der Neigung der Leser, ein Medienstück an andere weiterzugeben. Dieses Phänomen kann Kostenanalysen schwierig machen, aber zumindest werden sie zu Ihren Gunsten verzerren.
• Printmedien erfreuen sich eines hohen Rückrufs . Dies erklärt, warum viele Verbraucher wahrscheinlich Maßnahmen ergreifen, dh auf eine Anzeige reagieren, nachdem sie sie gesehen haben. Tatsächlich spielen auch hier einige andere Dynamiken eine Rolle. Menschen, die im Internet surfen, sind bekanntermaßen ungeduldig - sie neigen dazu, eine Website aufzugeben, wenn sie in wenigen Sekunden nicht vollständig geladen wird -. Print-Anzeigen inspirieren von Natur aus zu einer gemütlicheren Herangehensweise. Printmedien profitieren auch davon, dass es sich nicht um eine Art „Unterbrechungsmarketing“ oder um eine unverschämte Unterbrechung handelt, die auftritt, während der Verbraucher versucht, Informationen zu verdauen. Vielmehr kann er eine Zeitungs- oder Zeitschriftenanzeige lesen, eine Broschüre durchblättern oder sich zu einem Postversandstück Notizen machen, zu seinen Bedingungen und weil er Zeit damit verbringen möchte. Fernsehwerbung ist eine Form von Unterbrechungsmarketing. so sind Bannerwerbung im Web. (Die Beliebtheit von Werbeblockern sollte den Kleinunternehmern viel darüber sagen, wie die Verbraucher solche Eindringlinge sehen.)

Betrachten Sie die Nachteile

• Die Printmedien sehen sich einem harten Wettbewerb gegenüber, der die Dominanz der Vergangenheit untergräbt. Untersuchungen zeigen, dass sich Amerikaner täglich mit sieben verschiedenen Arten von Informationsquellen auseinandersetzen - von Print, TV und Radio bis hin zu Online-Videos - und dabei jede vierte Minute auf einer Social-Media-Plattform verbringen. Anstatt diesen Trend zu bekämpfen, bemühen sich versierte Unternehmer, sicherzustellen, dass ihr Medienmix alle ihnen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten abdeckt.
• Printmedien halten möglicherweise lange Vorlaufzeiten aus. Und die Unmittelbarkeit von Social Media hat die Bedeutung des Wortes „long“ heller beleuchtet. Selbst wenn es nicht besonders gut gemacht ist, kann eine Anzeige innerhalb von Minuten geschrieben und auf einer Social Media-Plattform veröffentlicht werden. Der Wettbewerb hat zu einer Verkürzung der Durchlaufzeiten beigetragen, aber Printanzeigen müssen geschrieben, produziert und verteilt werden. In Anbetracht dessen sollten Kleinunternehmer entsprechend planen und Printmedien für Nachrichten benennen, die weniger zeitbewusst sind und sich zu einem Zeitpunkt weniger wahrscheinlich ändern.
• Für Printmedien und insbesondere für die Direktwerbung sind häufig mehrere Aussetzungen erforderlich, bevor die Verbraucher handeln. (Marketingexperten nennen diese Engagements auch „Berührungen“.) Deshalb werden Druckanzeigenkäufe normalerweise in Paketen getätigt - für mehrere Engagements. Printmedien können schnell zu einem kostspieligen Angebot für den Kleinunternehmer werden. Aus diesem Grund müssen Sie die verschiedenen Medien sorgfältig auswählen, um die Renditechance zu erhöhen. Es könnte bedeutsam sein.

Fahren Sie vorsichtig fort

Da Ihr hart verdientes Geld auf dem Spiel steht, gehen Sie mit Zeitungswerbung sorgfältig vor. Branchenberichte des Pew Research Center zeigen ein gemischtes Gefälle. Die Auflage von Wochentagen für US-amerikanische Tageszeitungen - einschließlich Print- und Digitalversionen - sank 2016 um 8 Prozent. Dies war das 28. Jahr in Folge, in dem Rückgänge zu verzeichnen waren. Zur gleichen Zeit berichteten einige, aber nicht alle großen Zeitungen, dass digitale Abonnements in die Höhe schießen - ein Lichtblick für die Branche. Die Werbeeinnahmen gehen jedoch weiter zurück und erreichten 2016 ein Volumen von 18 Milliarden US-Dollar - etwa ein Drittel des Werts von vor zehn Jahren. Dies macht deutlich, dass Kleinunternehmer darauf bestehen sollten, die aktuellen Auflagen für das Papier (oder die Papiere) zu sehen, in denen sie werben möchten. Diese Zahlen können innerhalb der Papiere stark variieren, selbst im gleichen Verbreitungsgebiet.