7 Schritte der Produktentwicklung

Das Entwickeln und letztlich der Markteintritt eines Produkts kann ein Unternehmen, vor allem ein Startup-Unternehmen, häufig zum Scheitern bringen. Einige Unternehmen entwickeln nur ein Produkt, andere wiederum viele. Die Produktentwicklungsschritte hängen von der Art des Unternehmens und dem Managementstil ab, aber die meisten Unternehmen folgen sieben Hauptschritten im Entwicklungsprozess.

Produktidee Brainstorming

Der erste Schritt besteht darin, eine Idee für das Produkt zu generieren. Fragen Sie Mitarbeiter, insbesondere diejenigen, die regelmäßig mit Kunden umgehen, nach Produktideen. Befragen Sie Kunden, um Feedback zu bestehenden Produkten zu erhalten.

Untersuchen Sie Ihre Branche, um herauszufinden, ob es Bereiche gibt, in denen keine nützlichen Produkte vorhanden sind. Erstellen Sie eine Online-Umfrage, die Ihre Kunden oder Social-Media-Fans nutzen können. Alle Ideen für ein neues Produkt auflisten.

Bewerten Sie die Ideen

Erstellen Sie eine Liste mit Produktideen und teilen Sie sie mit den entsprechenden Entscheidungsträgern im Unternehmen, z. B. dem Management-Team. Besprechen Sie die Vor- und Nachteile jeder Idee und beschränken Sie die Liste auf eine Handvoll der besten Ideen, basierend auf ihrem Potenzial, Umsatz zu generieren, sowie auf der Zeit und den Ressourcen, die Sie zur Erstellung der Produkte benötigen.

Feedback und Marktbewertung

Bitten Sie um Rückmeldungen von Kunden, Mitarbeitern und Partnern, welche Idee am attraktivsten ist. Bitten Sie Ihre Kunden um Feedback per E-Mail oder Telefonanruf. Senden Sie eine E-Mail an Partner und Mitarbeiter und fragen Sie, welches der Produkte am nützlichsten oder wertvollsten erscheint. Machen Sie aus der Liste nur eine oder zwei Produktideen.

Verwenden von Social Media

Soziale Medien können ein wirksames Instrument sein, um Feedback zu erhalten, solange Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Produktidee vertraut sind. Wenn Sie auf Facebook, Twitter oder ähnlichen Websites stark vertreten sind, posten Sie Beschreibungen oder Bilder Ihres Konzepts und bitten Sie Ihre Besucher um Kommentare oder "Likes". Professionelle Kollegen an geschäftlichen Standorten wie LinkedIn können auch nützliche und sachkundige Inputquellen sein. Möglicherweise möchten Sie sogar die Verwendung sozialer Werkzeuge in Betracht ziehen, um Geld für Ihr Projekt zu beschaffen. Informieren Sie sich in Websites wie KickStarter oder Indiegogo, um zu sehen, ob sie Ihren Unternehmenszielen entsprechen.

Analysieren Sie die Wettbewerbssituation

Analysieren Sie die verbleibende Produktidee aus geschäftlicher Sicht. Bestimmen Sie, wie viel Konkurrenz um ähnliche Produkte vorhanden ist. Bestimmen Sie die Nachfrage nach dem Produkt und schätzen Sie alle mit dem Produkt verbundenen Kosten, wie z. B. Entwicklungskosten und Betriebskosten, um die Gewinnspanne zu bestimmen.

Prototyp und Marketing

Entwickeln Sie einen Prototyp des Produkts und teilen Sie es mit einer Handvoll guter Kunden und wichtigen Partnern. Bitten Sie sie, es auszuprobieren und Feedback zu geben. Das Marketingteam sollte dieses Feedback nutzen, um Marketingbotschaften zu erstellen und Ideen für Marketingkampagnen wie E-Mail-Kampagnen, Websites, Werbetafeln oder Poster zu entwickeln. Bauen Sie die Marketingbotschaften auf die häufigsten positiven Kommentare oder Reaktionen von Kunden und Partnern während der Prototypbewertung auf.

Markttests

Nehmen Sie Anpassungen am Prototyp vor oder entwickeln Sie ggf. eine neue Version. Entwickeln Sie zusätzliche Prototypen für Markttests. Machen Sie eine kleine Produktfreigabe in ausgewählten Bereichen. Prüfen Sie, ob sich das Produkt gut verkauft, und bewerten Sie, warum der Umsatz hoch oder niedrig ist.

Bewerten Sie den Preis und die Wirksamkeit der Marketingbotschaften. Ein kleiner Start hilft zu bestimmen, was vor einem offiziellen Start getan werden muss.

Bereiten Sie sich auf den Start vor

Beginnen Sie mit der Produktion für die erste Runde der Produkteinführung. Bewerten Sie, wie viele Produkte basierend auf Ihren Markttests und der Nachfrage nach dem Produkt produziert werden sollen. Werben Sie mit dem Produktvertrieb über die Bestellung des Produkts, und sprechen Sie mit ihm, wenn das Produkt in den Läden verkauft wird.