5 großartige Kreativtechniken in der Werbung

Effektive kreative Werbestrategien werden auf Basis betriebswirtschaftlicher Grundlagen entwickelt. Erfolgreiche Werbetreibende zielen auf einen bestimmten Markt, analysieren ihren Wettbewerb, positionieren ihre Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt und erstellen ein Werbebudget. Sie messen laufend die Ergebnisse ihrer Werbestrategie.

Kabelfernsehen

Kabel-TV-Werbung ermöglicht den Zugang zu spezialisierten Zielmärkten. Werbetreibende können eine Zielgruppe nach Stadtteil und Demografie auswählen, indem sie bestimmte geografische Gebiete und Fernsehsendungen auswählen. Der Werbetreibende erhält die Nachricht mit einer niedrigeren Rate direkt an den Zielmarkt als mit TV-Werbung im Netzwerk. Lokale Kabelunternehmen sind in der Lage, Werbespots zu produzieren und im Budget der Werbetreibenden zu arbeiten.

Gesponserte Website-Links

Sponsored Website-Links sind ein Werbemittel, das von Suchmaschinen angeboten wird. Es handelt sich um keyword-gesteuerte Anzeigen, die neben den Suchergebnissen geschaltet werden und den Traffic auf die Website des Werbetreibenden lenken. Die Website-Links werden auch auf Seiten mit Inhalten angezeigt, die sich auf Keywords beziehen. Werbetreibende legen ihre eigenen Keywords fest. Google und Bing bieten beide Website-Link-Anzeigen an, bei denen der Werbetreibende nur dann bezahlt, wenn ein potenzieller Kunde auf die Anzeige klickt. Der Werbetreibende legt den Betrag fest, den er pro Klick zahlen möchte. Der pro Klick gezahlte Betrag bestimmt die Position, an der die Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint.

Bodengrafiken

Bodengrafiken sind eine neue Technik in der Werbung am Point-of-Sale. Einzelhändler verwenden Bodengrafiken, um ihre Kunden auf bestimmte Produkte oder Bereiche mit gut entworfenen Bildern und Texten zu lenken. Bilder können auf leicht entfernbare Klebefolien oder auf temporär verlegte Bodenfliesen gedruckt werden.

Interessanter Charakter

Eine interessante Figur kann für eine Werbekampagne erfunden werden. Die Figur könnte eine Zeichentrickfigur sein oder von einem Schauspieler gespielt werden. Der erfundene Charakter hat eine starke, oft ungewöhnliche Persönlichkeit und ist fesselnd. Sie werden verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Verkaufsnachricht zu übermitteln. Das Zeichen kann in einer Vielzahl von Medien wie Print, Direct Mail und Broadcast verwendet werden. Interessante Charaktere unterscheiden sich von Markenzeichen. Wo interessante Charaktere unmittelbar wirken, repräsentieren Markencharaktere die Persönlichkeit der Marke.

Direkte Reaktionsangebote

Machen Sie Ihrem Publikum ein verlockendes Angebot und sagen Sie ihm, was zu tun ist, um es zu bekommen. Das Angebot könnte über eine Reihe von Medien geliefert werden, von Zeitungswerbung über Direktwerbung bis hin zum Rundfunk. Ein starkes Angebot mit klarem Kundennutzen wird die beste Antwort erhalten. Das Angebot sollte in der Anzeige prominent sein. Die Werbung sollte einen Aufruf zum Handeln enthalten, im Idealfall mit mehreren Antwortmöglichkeiten, z. B. E-Mail und eine 800-Telefonnummer.